网络经济下的锁定外部性

网络外部性的经济学定义是:连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。 这时产品的价值受网络外部性影响。 如第一台电话几乎没有什么价值。因为它不能实现通话功能。 但是从第二台开始, 电话的价值开始增值。 梅特卡夫法则指出, 网络的经济外部性随着网络用户的增加成指数增长。 网络外部性给网络中的用户提供网络价值也就自然成为用户转移时转移成本的组成部分。市场中的先行者通过网络价值不断吸引新的加入者,提高客户安装基础, 从而不断提高网络价值, 最终形成网络客户的锁定。 去年年底, 中国移动和中国联通的移动电话与中国电信的小灵通短信互通就是充分利用网络外部性来加强对客户的锁定, 从而迎接国外电信商的挑战。

在网络经济中, 对信息的连续投资不仅可以获得一般的投资报酬, 还可以获得信息积累的增值报酬。 管理系统的数据库中的信息会随着时间而增长, 数据价值随着历史数据的增加而增值。 当你发现有更好的数据库管理系统时,往往会因为转移时历史数据将无法使用而放弃转移。 网络经济中, 信息的这一特性也是产生锁定的一个原因。

锁定可以通过网络产品之间的互补关系来实现, 如售后服务与备件对大多数信息系统来说是必要的补充, 它们可能全部或大部分由设备制造商来提供, 你购买了 A 家的产品 , 就对 A 家的后续服务产生了依赖, 就会面临转移成本。特别是对于管理软件的升级, 由于技术的壁垒性, 为你提供服务的往往仅仅只有供应商一家。 随着升级次数的增多, 企业对软件的总投资不断增大, 同时软件也会对企业的商业价值不断增大。 这时, 企业的转移成本会随着时间的推移变得很大, 锁定的牢固程度将越来越高。

网络经济下的锁定外部性

信息技术的采用往往具有报酬递增的机制, 率先发展起来的技术通常具有可以先占领市场的优势, 利用规模效益导致产品的单位成本降低。 如果普遍流行则可以导致学习以及其他活动效应的提高。 许多行为者采取相同技术所产生的协调效应, 在市场上越是流行就越能促使人们相信它, 进而促使它进一步流行, 实现自我增强的良性循环,从而在竞争中胜过对手。 网络的正反馈性导致网络 “ 赢者通吃” 的局面, 最终形成 “ 天然锁定”。

在网络经济运行中, 熟悉正外部性重要性的公司能够运用自己掌握的专利技术和专门知识, 来锁定自身公司的业务和经营渠道, 并在市场中获得支配地位。 由于锁定的出现使市场变为准垄断的市场形态, 供应商拥有定价权,其利用市场优势将价格略低于其他供应商价格与消费者转移成本之和。 从而任意剥削消费者剩余, 获得垄断利润,严重损害消费者的利益。

最后, 在锁定周期的各个阶段要保守好自己的商业秘密。 从需求方的角度看, 其与供货方在锁定关系中的谈判不过是契约经济学的一种具体应用。 在典型的信息不完全条件下, 消费者应该充分利用信息甚至利用一些伪信息来尽量保证谈判地位的有利。 特别要注意悄悄产生的转移成本并做好保密工作, 不为对方所知。

淘铺购为您提供、天猫店铺转让、淘宝店铺转让。安全快速开店创业,赢在起跑线。网店转让就找淘铺购

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: