我国跨境进口零售电商发展中存在的问题

限制我国跨境零售进口电商发展最大的因素是海外供应链的管理, 如果跨境零售进口企业不能有效管理海外供应链, 就不可能实现规模化发展。目前, 我国跨境零售进口企业在海外供应链管理上主要存在两方面的问题。

对跨境零售进口电商而言, 主要的难题是招商。有些国外品牌对进入中国市场兴趣不大, 且其生产能力有限; 另外一些品牌愿意进入中国市场, 但是在国际代理和渠道方面存在很多困难。由于难以找到高质量的商家, 我国很多跨境零售进口电商难以把握海外货源, 导致国内跨境零售进口平台存在大量假冒伪劣商品, 影响消费者对跨境零售进口电商及电商平台的信心。

跨境物流方面主要存在两个问题: 一是货物流转速度; 二是清关优化能力。在货物流转上, 跨境零售进口电商选择的运转公司会产生供应链三流合一的断裂现象, 影响跨境物流的速度。清关优化能力主要是指对清关和关税的有效控制, 我国的通关速度慢, 对关税的控制不是很明确, 直接影响消费者的消费体验。

2013年我国鼓励建立 “保税区” , 提出在7个城市试点, 并针对这些城市的跨境零售进口电商出台了各种政策。但在2014年3月才对 “保税进口”模式进行详细说明: 跨境零售进口电商把商品送到保税区, 消费者下订单后, 直接从保税区将商品送到消费者手中, 在这一过程中只需要缴纳较低的行邮税。2014年8月又公布了56号、 57号文件,促进跨境进口交易的企业和个人专业化发展, 但相关配套政策不完善必然会影响跨境零售进口电商的发展和运行。目前, 每个试点城市对政府政策的实施和操作过程存在着差异。有专业人士称,目前发布的试点政策在未来还会有大的调整, 所以许多跨境零售进口电商都采取小心翼翼的态度。

我国跨境进口零售电商发展中存在的问题

货源是跨境零售进口电商不可回避的问题,有竞争力的货源对跨境零售电商的发展而言非常重要。目前, 跨境零售进口平台上的进口商品大部分都没有清晰地标明来源。根据目前跨境零售进口电商披露, 海外买手的构成主要以 “老外” 和留学生为主。但是大部分跨境零售进口电商平台都是卖家散单拿货, 并没有获得品牌的授权。除了天猫国际是品牌和零售商直接进驻以外, 京东全球购甚至声称 “授权与商品是否为正品没有关系” , 洋码头更是认为 “互联网就是窜货的时代” ,而海蜜称未授权就是海蜜与天猫国际的一大优势。

目前国内跨境零售进口电商的货源大多数是由个人或是专业进口团队向海外零售商代购的,并没有获取真正的货源, 因而也不可能打通供应链。国外零售商和品牌对我国跨境零售进口电商平台了解不深, 大型国际零售商很难对不熟悉其销售渠道的中小型跨境零售进口电商开具授权书。除了天猫国际与海外商家进行直接的商贸洽谈, 从上到下实现品牌入驻外, 其他跨境进口零售电商并没有实现与海外商家直接洽谈, 因而也未能实现与海外著名品牌货源的对接。不解决货源问题, 跨境零售进口电商的商业模式就非常模糊。

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