“互联网 +”时代涉农电子商务网络营销发展路径

(一)提升涉农电子商务的网络营销意识

理念决定着企业的发展方向和发展前景。在“互联网 +”时代背景下,农产品企业应该加强对互联网的认识,深入了解互联网对于农产品营销的重大意义,进而树立农产品网络营销的理念。 在此基础上,农产品企业还需主动投入大量资金进行农产品网络营销,以适应“互联网 +”时代的需求,提高企业的竞争力。此外,还需要加强农民在互联网知识方面的教育。帮助农民掌握互联网技术,树立对互联网营销的正确认识,循序渐进地增强其进行农产品网络营销的意识。

(二)加强网络营销支付环境的安全建设

安全的支付环境是消费者在农产品销售网站上进行消费的基本前提,特别是在“互联网 +”时代,各种网络安全问题频繁发生,更需要加强支付环境的安全建设。可从两方面着手:一方面,从硬件上保证支付环境的安全。例如,可以开发更加安全的支付手段,从根本上解决网络支付的安全问题。还可以不断修复农产品销售网站的漏洞,避免病毒的入侵。另一方面,从软件上保证支付环境的安全,主要是加强网络营销相应法律法规的建设。而当前我国有关网络营销方面的法律法规仍属空白,因此,必须加强相应法律的建设,特别是完善网络赔付相关法律法规,确保消费者在遭遇网络安全事故后仍然能够挽回损失,增强消费者对于网络消费的信心。

“互联网 +”时代涉农电子商务网络营销发展路径

(三)完善网络营销的基础物流设施

物流配送是农产品网络营销的重要环节,影响着网络消费者的购物体验,进而影响着农产品的网络营销情况。“互联网+”时代的物流配送应该是更加全面、更加完善的服务。因此,针对农产品网络营销配套物流设施存在的问题,可以从扩大物流覆盖面和完善物流配送设施两个方面进行改善。 首先, 扩大物流覆盖面。 一方面,需要扩大物流配送的服务范围,使大部分地区的顾客均能够享受物流配送服务;另一方面,增加物流配送的农产品对象。尽量实现所有农产品均能够进行物流配送的目标。其次,完善物流配套设施。大多数农产品均容易腐烂,必须进行冷冻存储或者运输,所以必须加强冷链物流基础设施的建设。当然,这必须根据当地政府、农产品企业和农民的具体情况进行建设,实现三方的互利共赢。

(四)重视涉农电子商务网站建设

农产品销售网站是消费者接触农产品企业的平台,决定着消费者对于农产品企业的评价。在“互联网 +”时代,必须灵活运用互联网技术,加强农产品企业的网站建设。首先,在网站的布局设计上,应该增加消费者关心的内容,吸引消费者的注意。例如,增加同一农产品不同销售平台的价格对比情况,使消费者能够清楚地了解到该农产品的整体销售价格,为其购买决策提供依据。其次,及时更新企业或者农产品的动态。网站建设不是一劳永逸的事情,必须经常对网站内容进行维护,使消费者能够及时掌握企业或者农产品的动态。例如,在新的农产品品牌进驻企业销售网站后,应该及时在网站上发布此条信息,以便吸引更多忠实于该品牌农产品的消费者。最后,在网站上添加企业与消费者的交流功能(例如,设计网站留言板或者相应的论坛),使企业能够广泛吸收消费者的意见,并在此基础上对产品或者服务进行改进。

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