电子商务环境下旅游小城镇农 产品流通模式发展对策

(一)微观层面上对农产品流通主体加强建设第一,提升旅游小城镇农产品流通组织化程度,积极发展旅游小城镇农民专业合作组织。我国旅游小城镇农产品生产端在组织化程度上较低,是导致产销衔接问题的根源所在,这就需要通过对分散生产者的组织促进其对接“大市场”。对于新型农民专业合作组织,旅游小城镇应予以鼓励,从生产端入手促进组织化水平的提高。鼓励农民成立代表农产品生产者利益的组织,还能促进农业结构的调整,有利于搞活农产品流通。网店转让专家了解到对于合作组织的运行机制,旅游小城镇应不断完善,立足公平、自愿、平等原则,积极探索有效的利益联结方式,推动农产品生产者利益与合作组织利益的一体化,使合作组织作用得到充分发挥。对于既有的传统合作组织,应加快改造,不断拓展合作组织功能,促进其综合功能不断提高,为农产品流通提供全方位服务。

第二,积极培育社会中介组织,大力发展新型农产品流通模式,改善农产品流通结构。在整个农产品产业链条中,农产品流通过程中各类中介组织发挥着不可或缺的协调作用,对改善农产品流通结构有重要意义。这就要求旅游小城镇不断鼓励农产品流通企业向专业化发展,基于市场需求对农产品进行合理采购,将产品及时提供给市场;通过专业化配送解决旅游小城镇农产品销售问题。与此同时,关于旅游小城镇农产品流通中介组织与生产者以及消费者之间的协调性也应不断加强,通过中介组织的信息、客户、渠道等优势,带动生产者与消费者的互动,推动农产品品牌化运营。另外,旅游小城镇还应加快农产品流通服务所需的专业化金融机构的建设步伐。农产品流通不仅涉及商流、物流,还涉及信息流和资金流,通过专业性金融机构能够为其提供全面科学的服务,提升农产品流通水平与标准化和专业化。

(二)从宏观层面上强化政府对农产品流通的建设、监督和管理第一,旅游小城镇政府应加强农产品流通信息化建设,推动农产品流通发展。在国民经济信息化建设中,根据农产品流通模式需求进行信息化建设为其中重要组成部分,政府的指导与推动对其信息化建设具有关键作用。旅游小城镇政府应在农产品信息网络建设方面加大投入力度,不断完善农产品网络信息服务体系。旅游小城镇相关部门应具体制定有利于推动农产品流通的电子商务平台发展优惠政策,鼓励农产品流通向着信息化方向发展。为了确保政策与法规实现连续性与一致性,旅游小城镇各级部门与地区应加大配合力度,推动农产品统一市场的形成。旅游小城镇政府可与农业、商务、信息产业加强交流和合作,制定农产品电子商务平台与农产品流通发展总体框架,确保政府宏观调控的完善与落实。

第二,旅游小城镇政府应在农产品流通基础设施方面加大投入力度,同时针对配送中心加强电子化系统建设,促进农产品流通自动化、标准化控制的逐步实现。这就要求旅游小城镇政府健全农产品物流配送体系,提高农产品物流配送系统的通畅性,降低农产品运输成本,推动农产品流通信息化建设顺利进行。同时,鼓励农产品电子商务企业加强与流通企业的合作,共同健全农产品物流配送体系。通过配送中心电子化系统的建立,促进农产品流通整个环节一体化控制的实现,提高农产品流通效率。

(三)从技术层面加大农业电子商务平台的建设力度第一,旅游小城镇应加强农产品电子支付系统建设,促进农产品网络交易安全性的提高。电子商务环境下的在线电子支付,对于电子商务平台的构建来说是关键环节,缺乏适宜的电子支付手段很难保证农产品网上交易,不利于提升旅游小城镇农产品流通信息服务水平。当前很多银行对我国农产品交易中网上交易环节设置了限制措施,农产品电子商务可以通过农产品企业与个人信用制度的建立,促进网上业务的积极发展。不过,在这一过程中,需要加强网上交易安全技术的研发投入,借鉴支付宝等第三方网站的支付加密设备,辅以农产品网上交易的网络安全协议,控制农产品网上交易安全问题,提高农产品流通信息服务水平。

第二,旅游小城镇应对物流冷链技术进行创新。对于农产品电子商务来说,消费者考虑的主要因素为农产品的新鲜度与质量。在电子商务环境下,物流配送的制约已经成为当前农产品流通模式的很大障碍,只有不断对物流冷链技术进行创新,加强农产品物流链基础设施建设,才能确保农产品新鲜度。因此,旅游小城镇应加大对物流冷链技术创新与基础设施建设的投入,完善农产品流通标准。第三,旅游小城镇应加强对专业化电子商务人才的培养。在电子商务流通平台中,农产品的流通与农户的参与直接相关,但旅游小城镇中很多农户受教育程度不高,并不具备专业电子商务素质,因此农产品流通模式在电子商务环境下要达到根本性改变,还需要依靠相关专业化人才作为基础。旅游小城镇必须制定科学可行的长期人才培养方案,培养具有较高综合素质与电子商务专业素质的复合型人才。这些人才除了能够熟练掌握农产品电子商务流通与技术外,还需要具备从网络对各种相关信息进行搜索的能力,可无障碍地在电子商务交易平台上完成农产品交易。旅游小城镇应为农产品经营者提供便利培训条件,同时对优惠政策积极制定,引导专业电子商务人才驻扎旅游小城镇从事电子商务工作,推动旅游小城镇农产品电子商务平台建设与农产品流通发展。

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