“互联网 +”时代涉农电子商务网络营销发展路径

当前我国电子商务网络营销的发展同时面临着外部和内部两个方面因素的阻碍。为了促进“互联网 +”时代涉农电子商务网络营销的发展,从事多年农产品电商网店转让分析人士提出以下几方面建议:

(一)提升涉农电子商务的网络营销意识

理念决定着企业的发展方向和发展前景。在“互联网 +”时代背景下,农产品企业应该加强对互联网的认识,深入了解互联网对于农产品营销的重大意义,进而树立农产品网络营销的理念。 在此基础上,农产品企业还需主动投入大量资金进行农产品网络营销,以适应“互联网 +”时代需求,提高企业的竞争力。此外,还需要加强农民在互联网知识方面的教育。帮助农民掌握互联网技术,树立对互联网营的正确认识,循序渐进地增强其进行农产品网络营销的意识。

(二)加强网络营销支付环境的安全建设

安全的支付环境是消费者在农产品销售网站上进行消费的基本前提,特别是在“互联网 +”时代,各种网络安全问题频繁发生,更需要加强支付环境的安全建设。可从两方面着手:一方面,从硬件上保证支付环境的安全。例如,可以开发更加安全的支付手段,从根本上解决网络支付的安全问题。还可以不断修复农产品销售网站的漏洞,避免病毒的入侵。另一方面,从软件上保证支付环境的安全,主要是加强网络营销相应法律法规的建设。而当前我国有关网络营销方面的法律法规仍属空白,因此,必须加强应法律的建设,特别是完善网络赔付相关法律法规,确保消费者在遭遇网络安全事故后仍然能够挽回损失,增强消费者对网络消费的信心。

“互联网 +”时代涉农电子商务网络营销发展路径

(三)完善网络营销的基础物流设施

物流配送是农产品网络营销的重要环节,影响着网络消费者的购物体验,进而影响着农产品的网络营销情况。“互联网+”时代的物流配送应该是更加全面、更加完善的服务。因此,针对农产品网络营销配套物流设施存在的问题,可以从扩大物流覆盖面和完善物流配送设施两个方面行改善。 首先, 扩大物流覆盖面。 一方面,需要扩大物流配送的服务范围,使大部分地区的顾客均能够享受物流配送服务;另一方面,增加物流配送的农产品对象。尽量实现所有农产品均能够进行物流配送的目标。其次,完善物流配套设施。大多数农产品均容易腐烂,必须进行冷冻存储或者运输,所以必须加强冷链物流基础设施的建设。当然,这必须根据当地政府、农产品企业和农民的具体情况进行建设,实现三方的互利共赢。

当前,我国“互联网 +”时代的涉农电子商务发展受到网络营销意识薄弱、网络支付存在安全隐患、物流基础设施不完善、涉农电子商务网站建设不够完善、网营销的企业诚信建设不够完善,以及混淆网站建设与网络营销的概念等内外部因素的制约。希望通过提升涉农电子商务的网络营销意识、加强网络营销支付环境的安全建设、 完善网络营销的基础物流设施、重视涉农电子商务网站建设、加强网络营销的企业诚信建设和吸纳培养网络营销专业人才等具体措施,能够有效促进涉农电子商务营销的健康、持续发展。

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