“互联网 +”环境下我国跨境零售电商发展问题及改善方略

(一)我国跨境零售电商发展过程中存在的突出问题

虽然在跨境电商贸易领域,我国与欧美发达国家存在一定的差距,但总体及未来发展呈现一种逐步上升的良好态势。当然,这种趋势也得益于国内电商贸易的蓬勃发展,加之日益激烈化的市场竞争为出口贸易企业转型发展、创新发展,提供了一定的机遇条件。就目前来看,加入WTO 以后,国内跨境电商企业得到了突出的发展,在国际商品零售贸易领域,也具备了一定的竞争实力。比如,阿里巴巴、兰亭集势、大龙网等。其中表现较为突出、较活跃也最为成功的就是兰亭集势,兰亭集势成立于 2007 年,距今已有 9 年的发展,是现阶段我国境内排名第一的跨境对外贸易网站。兰亭集势的最大创新之处,就在于积极有效的整合了国内现有的各类资源, 尤其是在电子商务技术层面的创新,在国内在线 B2C 模式的运营基础上,结合着国内外市场发展实际,以及企业自身经济状况,成功搭建了适合企业本身发展的 L2C - Light in the box 2 Customer 模式,从而赢得了更多的合作伙伴,包括有物流企业、产品供应商等,其服务的对象范围涵盖了全球 200 多个国家和地区。

“互联网 +”环境下我国跨境零售电商发展问题及改善方略

知识产权和假冒伪劣商品问题严重。随着互联网信息产业化的确立,在电子商务环境下,商贸流通市场开放程度进一步加深,但由于市场监管机制的缺失,导致原本就存在的知识产权问题、假冒伪劣问题更加突出。在这种情况下,不仅仅只是地区性的问题,对于地方企业走向国际市场势必造成很大的阻碍。电子商务具有三大特点,即结构性、动态性、社会性。首先,在电子商务平台中,尤其是在技术管理层面涉及领域比较深、广,包括有电子数据处理、网络数据传输、市场经济数据交换以及流通交易资金汇兑等信息技术。其次,电子商务动态性特点主要体现在电子商务在“时间”和“空间”上的优越性,这种优越性也是当前商贸流通由传统贸易方式向现代电子商务模式转变的主要原因之一,因为在电子商务交易网络环境内,产品的交易与流通,不受到时间和空间的限制,企业借助于电商平台为广大的消费者提供网络供需信息,而客户可在移动互联网络中浏览商家的商品,因此,电子商务的动态性也决定了其是一个不断实时更新的系统,包括网络产品的供求信息、商品及资金的流动性,以及网络商品交易 / 买卖双方主体不停地变更等。不论是基于技术还是行业发展角度,都要求进一步保护知识产权和打击假冒伪劣商品,以促进跨境电子商务的健康发展。

(二)基于“互联网 +”优势变革跨

上文提到的两项本质性问题,其中涉及到的知识产权问题、跨境物流问题、结汇退税问题、跨境信用与国际贸易争端问题,整体上来看,在很大程度上要归咎于国内跨境零售电商企业信息化建设水平及其战略发展层次较低。 以浙江义乌市来说,该市是国际化的小商品贸易中心,但并不能代表我国的总体发展水平,企业对信息化认识程度低、发展规模小、人才缺失等,这些都成为严重阻碍本土零售跨境出口电商的一个薄弱环节。基于此,当务之急最需要解决的就是跨境零售的物流问题,物流环节涉及到货源系统、支付系统、监管系统等,是一个全过程的运营行为,加强跨境物流体系建设,是提升跨境零售电商竞争力的有力支撑。

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