发展跨境电子商务的机遇

(一) 全球范围内电子商务快速发展的大背景

全球金融危机后,电子商务在国际贸易中的地位和作用日益凸显,已经成为未来国际贸易发展的新趋势。随着经济全球化进程和电子信息技术向纵深发展,包括我国在内的多个国家 2008 年以来电子商务总体交易额增长速度都保持在 20% 以上。新的物流系统和支付方式逐渐形成,未来电子商务的巨大潜力还将进一步激发。加之我国传统贸易的成本优势正逐渐消失以及危机后贸易壁垒、贸易保护主义抬头等不利因素,企业适时借助跨境电子商务可以从新型全球供应链中获得新的发展空间。

(二) 世界各国对 “中国制造”产品的刚性需求

根据 《中国制造业走向何方— — —德勤中国制造业竞争力调查 2011》报告数据,2010 年我国制造业已经占据全球制造业 19. 8%的比重,超过美国的 19. 4%,成为全球制造业产出最高的国家。显然,随着更加开放的国际环境和 “中国制造”本身质量、技术和品牌的提升,我国制造业未来在全球的比重还将不断提高,世界也越来越离不开 “中国制造” 。利用新型的跨境电子商务模式发展的机遇将我国制造的产品销往世界,让我国的发展惠及全世界,也符合我国经济发展互利共赢的理念。

发展跨境电子商务的机遇

(三) 企业对提升产品质量、技术和品牌的强烈愿望

我国外贸型企业在新形势下很难继续依靠传统低成本优势存活,迫切需要提升产品质量、技术和品牌。一些优秀企业成功地利用跨境电子商务实现了转型升级,为其他企业提供了很好榜样,从而使其他企业也对此表现出浓厚兴趣。以 Anker 为例,2011 年 10 月才完成品牌注册,但通过利用跨境电子商务平台来销售电子产品,并依靠美国的仓储中心、物流系统进行产品配送,使得产品价格仅相当于外国同类产品价格的 1/3。欧美买家在线拍下产品后仅需 1—3 天就可以收到产品,极大地优化了供应链。Anker2012 年销售额就超过 1 亿元,市场遍及美国、英国、法国、德国和意大利等众多国家,这在传统贸易下是几乎不可能实现的。

(四) 消费者对个性产品定制化需求的不断增强根据 PayPal 发布的 《全球跨境电子商务报告》,消费者更加追求产品的多样化、个性化。企业不仅要理解和满足每个消费者的分散需求,更要尽可能地降低成本,而借助跨境电子商务有利于解决这一矛盾。如汽车生产商允许顾客在皮革、光滑的天鹅绒、不光滑的织布 3 种材料及 7 种颜色中进行选择,这样就有 21 种车内座位装潢样式可供顾客挑选,再加上其他选择,顾客共有 1 000 多种方式来定制汽车。先进的数字技术使这种水平的定制化成本并未明显增加,交货期限和原来也差不多。与汽车产业类似,包括婚纱在内的其他产品的跨境定制贸易也在迅速增长,顾客可通过互联网平台直接与国外生产商联系,其建议也可以迅速在生产过程中被采用。

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