大数据时代下的电子商务面临的机遇

1.有利于促进电商市场营销。在传统的营销模式当中,消费者的数据信息还比较少,并且对这些数据信息的分析和收集的效率也比较低。相关的调查数据显示,以前销售人员在准备一笔交易之前的信息收集和分析所需要花费的时间占到其工作时间的1/4。但是在大数据时代的电子商务却可以对数量庞大的信息数据,甚至对特殊的数据进行收集和分析,完全摒弃随机抽样的数据分析方法。当前电子商务企业以大数据的收集和分析为基础,可以有效节约企业经营成本,还可以有效提升企业市场竞争能力,从而实现企业经济效益的最大化。

2.有利于个性化和精准商品推介。传统的数据时代中的电子商务市场营销主要受到对数据精准分析和收集的限制,不但对数据资源造成了极大浪费,而且还容易导致因为推送不相关的信息造成消费者反感的反效果,对消费者的购物体验产生消极影响,相应地加大了企业销售产品库存的压力、提升了物流运输的成本,最终使得国内电子商务市场的竞争日趋激烈且处于混乱的局面,影响电子商务在我国的健康发展。但是在大数据时代背景下,个性化的产品服务和精准的产品推荐成为电子商务发展的新趋势。同时个性化产品服务的运用也为电子商务平台的发展提供了良好的市场发展环境和持续发展的动力。电子商务平台作为实现互动交易的多功能营销场所,能够对消费者的浏览记录、点击量以及购买记录和评论等进行详细的数据记录。同时用户在各类社交媒体上的所有的行为也都会被大数据记录下来,从而最终汇聚成为个人数据信息库。电子商务企业通过对这些个人数据信息库的收集和分析,以及和第三方交易平台和相关的数据服务机构的合作,能够更好对大数据进行挖掘和整合,从而得到用户的购物习惯、偏好和情绪等特点,以此来向用户推送有针对性的商品推荐信息,从而提升电子商务网络营销的准确性和实效性。

大数据时代下的电子商务面临的机遇

3.有利于挖掘数据潜在价值。在以往的互联网运作当中,数据一旦被使用就会被立即清除,并且认为数据的价值已经被提取,如果再进行数据备份只会增加运营成本。但是在大数据背景下,数据对电子商务企业的发展并不是一种工具而已,而是非常重要的发展内容,对于大数据的收集、分析等环节中能够提炼出有价值的商业信息。例如亚马逊在进行大数据的挖掘上就是一个非常好的案例。亚马逊主要是通过用户IP地址来分析出用户所处位置的附近有多少家书店,并且还能够分析出用户是否在其他平台上购买过图书,这也就进一步得出用户所处位置是否有书店的结论。在大数据背景下,数据的第一价值在被开发以后依然可以进行深度的价值挖掘,而当前大数据的价值是所有尽可能利用的价值的综合。运用大数据价值作为电子商务企业发展的关键内容,创建出更多的企业经营方式,而电子商务只要能够把握住大数据时代所带来的一切机遇,就能够实现企业新的利润增长点。

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