中国化妆品 进入美国市场调研分析

随着全球经济的向好和复苏,化妆品产业也是一路高歌猛进。化妆品市场呈现出较为集中的区域分布情况,亚太地区、西欧地区、拉美以及北美地区占据了全球化妆品市场的85%。从2014 年开始,拉美地区的化妆品销售量得到了快速发展,同比去年增长了15%;在中东地区,虽然受到金融危机的影响,许多行业的发展都存在滞缓甚至退后问题,但由于这一地区的居民有着较好的存款习惯,因此金融危机并未对其化妆品消费能力产生影响,该区域仍然达到了13.1%的增长率;在东欧地区,化妆品市场的走势却呈现出低迷趋势;西欧地区由于产品因素的影响,呈现出涨跌交互出现的市场形势;相比之下,北美地区则出现的负增长现象,化妆品销售总额相比于上年下跌了1.8%;日本地区也出现了化妆品市场整体增长率都下降的问题。现重点分析中国进入美国化妆品市场的环境状况。

美国市场机会的初步分析根据NPD 数据显示,在2013 年一年,美国的化妆品市场经历了一段低迷时期,高档化妆品市场中,整体市场价值下降了7%,市场价值缩水为81.9 亿美元,其中香水产品占到了化妆品产品市场价值的28%,这一比例下降了10%,仅为24.9 亿美元。同时,彩妆产品、护肤品等产品的市场价值也都有着不同程度的下降。虽然在这一年中美国的矿物彩妆销售额有了较为突出的增长,达到了50%的增长额,但由于这类产品在美国化妆品市场中所占比例较低,因此并没有对美国整体化妆品市场产生较多的积极影响。美国化妆品市场的低迷走势持续到了2015 年才停止,在2015 年六月份之前的数据中,美国化妆品市场价值相比于2014 年增长了4%,香水销售额也增长了1.7%。在对美国化妆品市场的分析中,发现美国的化妆品消费者更加青睐于性价比高的化妆产品,因此中国化妆品在进入到美国市场中时,需要重视对化妆品性价比的控制。

美国具有较强的经济基础,且其市场消费量也大,在对美国消费者需求进行深入分析时,可以发现其消费需求主要可以概括为以下几点:化妆品更新速度较快由于美国化妆品市场的产品种类较多,因此化妆品更新较快,消费者拥有更多的选择,市场能够为消费者提供更加多样化的化妆品类型、不同价格层次的化妆品产品,因此整体而言美国消费者的化妆品更新速度相对较快。

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