“互联网+”战略下的新媒体对逆向物流模式的影响

现代营销学之父菲利普·科特勒曾预言: “在新世纪初,市场营销领域大量的电视广告、报纸杂志广告消失,因特网广告兴起成为大趋势”。互联网、移动电视、微博、微信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态,被现代人们称为新媒体。这种形态的新媒体除具有电视、报纸、杂志、无线电广播等传统媒体的功能外,还具有便捷、跨时空、低成本、延展与融合等新特征,其传播以互动、参与为特征,人们的交流形式为“多对多”的交互式传播,传播者与受众两个主体的界限不再清晰,传播者与受众都可以制作并传播信息。

从媒体和传播的角度看,互联网等新媒体的功能,已经日益由原来的分享和传播信息而演变成组织和行动的支柱,成为社会与经济不可或缺的重要一环。互联网已成为新媒体营销的主流工具,新媒体营销已经逐渐成为现代营销模式中最重要的部分。网络营销是现代信息通信技术和计算机网络技术与企业营销理论与实践相结合的产物,是立在电子信息与通信技术基础之上、借助于互联网来实现一定营销目标的现代营销模式。网络营销的产生与发展在很大程度上改变着传统营销的形态和业态,已经成为当今社会营销发展的趋势,并将成为互联网媒体时期之营销利器。

“互联网+”战略下的新媒体对逆向物流模式的影响

随着社会、经济与技术的发展,逆向物流由供应链上的一个新元素逐渐演变成供应链上不可或缺的重要成员,逆向物流营销也随着与“互联网+传统媒体”构成的互联网媒体的发展而变革。 “互联网+”战略下新媒体的涌现和发展必将搭起逆向物流产业与虚拟经济间的桥梁。新媒体战略对逆向物流营销的影响主要体现在营销模式上,具体到废旧家电逆向物流营销则是对回收模式的影响。分析和探讨“互联网+”战略下的新媒体对家电逆向物流营销模式的影响,有利于我国经济发展在新常态下逆向供应链的管理和控制。

因此,回收企业的经营者们应顺应时代潮流,充分利用代表当前科学与技术标志性的工具 — —互联网,在“互联网+”战略下大刀阔斧地进行改革与创新,充分发挥自身优势寻求生存与发展之路;与此同时履行自己的社会责任,使废旧家电的闭环供应链系统化、成熟化。

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