国内移动互联网发展趋势

随着国内三大运营商发力 3G 网络以及即时通信、社交网络、微博、位置服务、手机游戏等应用的发展和普及,使得中国的移动上网及移动互联网应用大步发展,移动互联网业务进入了新的发展阶段。 据统计,截至 2010 年12 月,中国手机网民达 3.03 亿户,在总体网民中的比例达66.2% 。 预计 2011 年,国内移动互联网用户渗透率将继续提高,很快将超越固定互联网用户规模,在网络、终端、应用等方面表现出以下趋势和特色。

随着 3G 网络的快速发展, 移动上网速度的加快,用户对移动互联网的使用需求也在迅速上升。许多原先在互联网上的应用都向移动互联网迁移,各种互联网应用都纷纷推出基于移动互联网的版本。 另外,智能手机和平板电脑的全球总销售量也呈现大规模增长 , 有数据显示,2011 年移动终端(智能手机 + 平板电脑)将首次超越 PC 机总出货量,在未来还将继续拉开距离。 互联网移动化以及终端智能化为移动互联网提供了极大的发展空间。

国内移动互联网发展趋势

随着移动互联网应用的不断普及以及相关服务在应用条件上的不断改善,移动互联网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展,而且产品的推出速度更快于传统互联网,尤其是信息获取和交流沟通类应用,受到手机网民的青睐和追捧。随着各种移动软件应用商店的发展以及智能手机应用软件的极大丰富,使得手机网民上网行为正从以浏览为核心的网站服务模式向以应用为核心的客户端服务模式转变。

移动互联网更强的参与性和互动性,使得社会化媒体的作用进一步显现。用户的参与性越来越决定了产品的价值,他们的口碑传播胜过传统的传播方式,成为最有效的营销推广渠道之一。 据统计,截至 2010 年 6 月,中国互联网页面浏览量( PV )的比较中,用户产生内容的流量超出了网站产生内容的流量占比,如图 1 所示。 越来越多的原创图文、病毒广告等内容通过微博、视频以及 SNS 网站等社会媒体传播工具被广泛传播,从而形成了一个巨大的社会媒体化的市场价值空间。

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