基于移动互联网的营销特点

随着中国三大移动运营商推出 3G 服务,提供的 Wi - Fi 信号覆盖迅速扩张,2012 年上半年手机成为第一大上网终端,其数量首次超过台式电脑。大众传播已经终结,进入微传播的时代。智能手机给基于移动互联网的营销带来巨大的发展空间,同时,也提出了营销新模式和策略。

高效与精准性。如何做到锁定目标人群,并对信息进行有效传播? 根据有关调查数据,手机用户中有 81%的人是在阅读了广告短信后才删除短信,其中占 77%的手机用户是在收到短信后即时阅读的。在移动互联网时代下,通过智能手机终端的应用,能够将信息时空、终端、行为和属性定向进行精准的匹配,同时将信息传递给相匹配的目标群体。通过对广告的精准定位,获得较高的广告阅读率。

便携性。在传统互联网时代,打电话的手机与传统的 PC 电脑似乎是风马牛不相及的产品,但在移动互联网时代,智能手机尤其是 iPhone 及其 App-Store 让手机几乎可以取代传统联网的 PC,在传统PC 上实现的操作及功能也可通过智能手机实现。智能手机不仅屏幕变大利于用户体验,而且主流智能手机的重量多分布在 90 - 140g 之间,非常轻巧、便于随身携带。智能手机的这些特性使得智能移动终端具有先天的随身性,大量有趣和实用的手机应用服务也吸引越来越多的智能手机用户,手机用户特别是在上/下班、上/放学、外出路上等这些碎片时间里,对利用手机终端上网的依赖程度较高,这样就将大众的碎片化时间得以有效利用,吸引了越来越多的手机用户参与其中。

基于移动互联网的营销特点

低成本。在全球金融危机的压力下,不断开拓企业市场,不断降低企业营销成本对企业来说尤为迫切,低成本营销尤其是中小微企业的命根子。基于移动互联网的营销突破了企业成本的瓶颈,具有明显的低廉成本优势,用很低的成本直接把信息呈现在每一个人手中,同时由于手机用户的专属性,更具个性化效果,效率高于传统的广告模式。基于移动互联网的营销成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段。基于移动互联网的营销具有移动终端用户规模大,摆脱了地域和时间的限制,方便、低成本、高效覆盖的优势满足了用户需求,成为移动互联时代的重大机遇和挑战。

个性化。移动互联网的智能手机用户可以通过手机号码或其它方式被唯一辨识,便于为其提供特有的个性化服务。在移动互联网时代,除了通过传统的搜索引擎来查找信息,个性化的内容推荐是重点发展的方向。移动媒体面向个人,被使用者随时随地带在身边,通过移动媒体所传送或接收的信息就有个性化的持点。移动媒体平台的开放性给手机用户提供更多个性化的选择,包括铃音、外观、好友间的私密性内容等。

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: