新媒体时代下,互联网营销的杠杆效应

“如果给我一个支点,我可以撬起地球”,这是两千多年前欧洲科学家阿基米德的豪言壮语。 而互联网新媒体的出现,就给了所有人这个支点。 在这个时代有时候甚至是一个人的声音,就有可能迅速地成为 100 、 1000 或者 1 亿人的共同声音,互联网具有你无法想象的强大力量。 这就是为什么像 Google 和 Facebook 这样的公司只用 5 年的时间就能积累许多其他大公司需要一个世纪才能积累起来的市值。 如果弄清楚了这种杠杆效应是如何起作用的, 我们对营销策略就可以有更深刻的了解。

传统的营销方式存在的最大缺点在于成本高并且不能有效的把信息传达给目标受众,造成资金的大量浪费。 而新媒体营销采用了分众和定向的方法, 将广告只呈现在需要它的受众面前。 相对于传统营销,采用互联网营销的费用较低,并且可以根据企业的实际情况灵活运用付费策略。 比如采用竞价排名时,如果觉得自己预算低,在产品的淡季就可以把排名靠后,甚至暂时失效,在产品的旺季再增加投入,提高排名,灵活性很高。 在采用广告联盟营销时也是这样,可根据实际销售的效果选择不同的付费方式。

新媒体时代下,互联网营销的杠杆效应

此外,新媒体还提供了许多免费的开放平台,并可以资源共享。 比如在 SNS 上建立官方微博,在自己的官方网站上建立互动有奖活动等等,基本上这些都是免费的。 新媒体不但提供低成本的平台,还提供了低成本的传播。 许多品牌的信息,在传统媒体时代,要花巨资去推广,而在新媒体时代,只要你的内容有创意,网民觉得有趣或有价值,就可能帮你免费传播。 一个不争的事实是,有些事情,在新媒体的推波助澜下, 传播的速度令人惊讶—— — 几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。

认识到互联网的这种杠杆效应, 就可以让更多的创业型企业面对市场的挤压能够在节省开支的情况下不被打倒,而以一种新颖的方式将自身品牌营销出去,避开了资金不足、品牌弱势的弊端,使公司不断发展壮大。

互联网营销既是一门科学,又是一门艺术,它已成为品牌营销中不容忽视的筹码。 我们应该仔细揣摩市场的变化,揉进艺术和科技基因, 尊重社会的变革和消费者角色的转变,真正地发挥新媒体的作用,将品牌营销力量最大化地发挥。 一个社交化营销、精准营销、碎片营销、杠杆化营销的年代正在到来。

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