新媒体时代,互联网营销的精准化

在传统营销时代,品牌营销通常采用电视、平面广告以及促销活动等形式,这是一对多的营销,在这个模式下最重要的是品牌建设和对消费者需求的创造。 然而在今天,无论你在哪里,无论你从事任何职业,无论你如何努力逃避,你都无法不受到信息的包围。 在营销信息传递上,千人一面、目标模糊、 费用惊人的大规模信息轰炸已经越来越显示出其软肋。 所以,如何在营销传播上实现手段多样化,信息传递精准化是需要不断研究的课题。 而如何控制信息的流向、对信息进行更加有效的包装与梳理, 使其更加有效地渗透进消费者心中, 则是企业进行营销传播所要解决的重大任务。

新媒体时代,互联网营销的精准化

在新媒体营销中所重视的一个概念就是受众细分,针对特定消费者的精准化营销。 不管是门户网站的按钮广告,还是搜索引擎的关键词广告,相对于传统媒体来说,都更有针对性。 企业可以通过受众细分,利用个性化电子邮件、定制化的网络广告、病毒营销等方式,来做品牌与用户间一对一的营销。 在新媒体时代,一切都基于人、账户以及关系网,所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、 被计算和被推理。 在我们看来, 自己的信息只不过是交往时必要的谈资,但在品牌营销角度来看,这些都是最精准的潜在消费者信息。 目前的互联网技术,完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容,通过语境和语义的分析,算出你在哪方面有需求或有消费潜力。 通过它,企业能够与消费者实现更多的互动,也可以收集到更多的反馈信息。

新媒体营销让消费者占据了主导的地位, 在这个崇尚体验、分享和个性化的时代,消费者的个性化需求更容易得到满足。 未来的消费是越来越强调个性的,消费者会主动选择自己喜欢的方式, 在喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品或服务,把握了这些信息,企业的品牌营销就可以有的放矢了。

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