新媒体时代下的互联网营销浅析

随着数字技术的发展,传统媒体日渐势微,一个建立在互联网创新媒介和终端基础上的新媒体时代已经崭露头角。 如今,在各种媒体数量激增、受众日益细分的格局下,越来越多的消费者逐渐转移对传统媒体的依赖, 开始通过互联网渠道获取信息。 互联网对信息传播方式和品牌营销方式都造成了深刻的改变,基于这一原因,我们来谈谈这种新媒体时代下的互联网营销。

新媒体时代下的互联网营销浅析

概括地说, 互联网营销就是利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 从诞生至今,互联网作为一种现代化的信息媒介,其发展历程按照其媒介传播方式一直在不断创新,主要可归纳为三个阶段:以雅虎和谷歌为代表的单向的、静态的、受众 被 动 接 受 信 息 的 第 一 代 互 联 网 媒 体 ; 以 Youtube 和Facebook 为代表的分享型的、受众主动参与型的第二代互联网媒体;以 Twitter 、新浪微博等为代表的具有即时性、人人参与以及与移动互联网紧密结合的最新一代互联网媒体。 针对不同的互联网传播方式,营销思维也需要不断创新。

近年来,围绕搜索引擎、门户网站、在线论坛、视频网站、社交媒体平台、广告联盟等网络终端展开的互联网营销方式对受众消费行为所产生的影响越来越大, 并且已经逐渐成为主流的品牌营销渠道之一。 目前,中国网络广告市场规模已经完成了对报纸广告的超越, 仅仅位列电视广告之后。

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